WELLA | おしゃれ染めヘアカラー『COLOR STUDIO』のローンチメディア発表会

サロン生まれのヘアカラーブランド、WELLA（ウエラ）から3STEPで髪をいたわるおしゃれ染めヘアカラー「COLOR STUDIO」が2024年4月1日 (月)から発売開始。発売に先駆け、2024年3月にメディア向け発表会を開催いたしました。

PACでは、PR戦略コンサルティング・イベント全体企画・空間プロデュース・イベントコンテンツ企画・メディア誘致などを一貫して行いました。

● クリーンでアート・クリエイティブを感じる空間へ

イベント空間は、COLOR STUDIOというネーミング、商品パッケージカラーからクリーンでアート・クリエイティブを感じる空間にするため、会場自体もアートギャラリーで展開。

商品パッケージカラーをメインに空間を作り、アートギャラリーのようなクリエイティブ空間を演出。

ブランドの「新しい印象」を与えました。

● 3STEPのタッチアップスペースを設置

製品軸として、3ステップや狙った色に発色させるカラーBOOST技術への理解を深めていただけるよう、タッチアップスペースも設けました。

● 新社長・研究者によるプレゼンテーション

さらに、ブランド軸としてブランドメッセージ、今後の展望などとあわせてお伝えすべく、新社長に登壇頂きWELLAの歴史や生産背景・研究所・そして何より、「世界中の髪の毛を美しくしたい」という企業スローガンを発表しました。

商品のみならず、企業としての役割や社会貢献をトップからメディアの皆様にはっきりお伝えすることで、商品を購入することで誰でも応援できるイメージを目指しました。

当日は雨天の中、約40名以上のメディア関係者ご来場いただき、より密なコミュニケーションでSNS露出やメディア掲載に繋がり、新製品の魅力、ブランドの新しいメッセージや世界観をより深く知っていただく機会となりました。

今後もヘアカラーを起点に、コンシューマー向け製品にもサロン発想のテクノロジーを応用し、美しい髪を通じてユーザーの皆様の魅力を引き出す製品を提供し続ける「WELLA」にご期待ください。

■WELLAについて

ウエラは、「美しい髪だけをつくりたい」そう願ったドイツ人美容師フランツ・シュトレーヤーによって1880年にドイツで誕生し、1950年代にはクリームタイプのヘアカラーを発売開始し、今日まで研究を続けています。

日本においては、1965年に美容室向けのヘアケア製品と美容器具が導入され、1975年に自宅で使えるおしゃれ白髪染めとして「ウエラトーン」を発売しました。

サロン生まれのヘアカラーブランドであるウエラは、コンシューマー向け製品にもサロン発想のテクノロジーを応用し、美しい髪を通じてユーザーの皆様の魅力を引き出す製品を提供し続けています。

オフィシャルサイト　　http://www.wella.com/retail/jp-JP/haircolor
公式インスタグラム　　https://www.instagram.com/wella_jp/

■本件に関するお問い合わせ
担当者：柳川・川崎・斎山・加納

TEL：03-6447-0395
FAX：03-6447-0396

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シュマッツ | 『ヴァイツェン』新商品発表会

ジャーマンクラフトビールブランド「シュマッツ（Schmatz）」は、ドイツの最高品質の原材料を使用した人気No.1の白ビール「ヴァイツェン（weizen）」より、従来のボトルサイズに加え、新たにレギュラーサイズの330ml缶を3月12日に全国で発売開始。このヴァイツェン缶の発売を記念して、3月12日（火）に新商品発表会を実施しました。

リアルなイベントを通じてメディアの認知度を向上させる

シュマッツは、ドイツ人のクリストファー・アックス氏とマーク・リュッテン氏が2013年に日本で創業したジャーマンクラフトビールブランド。

現在、首都圏と名古屋にモダンドイツ料理レストランを37店舗展開し、小売り店舗での取り扱いは200を超えます。にもかかわらず、「シュマッツはドイツの会社？」と聞かれることがあるなど、正しくブランドが認知されていないことが課題に挙げられました。

また、日本ではビールといえば、一般的に”喉越し”がいいビールが美味しいと考えられる傾向にありますが、ドイツでは、ビール自体が持つ香りや味わい、飲む温度や注がれるグラス、一緒に味わう料理など、ビールの楽しみ方がもっと豊か。

そこで、ドイツの伝統と誇りを感じられる本場のビール文化を伝え、そこから生まれたジャーマンクラフトビールの美味しさ、楽しみ方をリアルに体験できる場にすることを目的として、イベント内容を企画しました。

当日は、ジェネラルマネージャーの渡辺氏より創業背景や商品開発秘話、今後のビジネス展望についてのプレゼンテーションを実施。

また、ビアソムリエの片桐氏によるヴァイツェン缶の正しい注ぎ方や美味しい飲み方、フードペアリングのレクチャーを行いました。

バナナのようなフルーティで華やかな香り、苦みをおさえた優しい味わいとシルクのようなまろやかな口当たりのヴァイツェンは、ビールが苦手な方からビール愛好家の方まで大好評。定番のペアリング料理から、実はスイーツともマッチする意外な組み合わせの紹介など、ヴァイツェンの新たな魅力を感じていただくひと時となりました。

イベントには、食品系、メンズ、モノ系、トレンド系など、ブランドがターゲットとしているメディアを明確にし、事後露出の角度が高いメディアを中心に誘致を実施。また、メディアのみならずリアルタイムな発信と拡散力を兼ね備えたインフルエンサーも招待することで、メディア露出のみならずSNSでの露出も獲得し、多方面から商品をアプローチ、包括的なPRに繋げることができました。

当日は終日の雨にもかかわらず多くのお客様に足を運んでいただき、ヴァイツェンの楽しみ方を体験していただくとともに、シュマッツについての正しいブランド理解を深める貴重な機会となりました。

シュマッツ公式HP：https://www.schmatz.jp

＜本件に関するお問い合わせ＞
株式会社PA Communication
TEL：03-6447-0395
担当：平良・小泉、中島

乾癬を学ぶセミナー・ワークショップ『Take a step ～未来のために今できること～』をハイブリット形式で開催

ユーシービージャパン株式会社主催にて乾癬患者さん向けイベント『乾癬を学ぶセミナー・ワークショップ「Take a step ～未来のために今できること～」』を開催。弊社では、イベントの全体ディレクション、PR業務、誘致の広告配信、メディア及び参加者の誘致を担当。

本セミナー・ワークショップは、乾癬患者さんに、ご自身の疾患やその治療をより深く理解いただき、治療と共に前向きに自分らしく人生を歩んでいただくために、疾患および治療の最新情報や日常生活での工夫、気づきを得ていただくことを第一の目的とし、また社会的に未だ認知の低い“乾癬”に対する世の中の理解を深めたいという思いも込め、開催されました。

当日は乾癬をご専門とされている皮膚科医師をゲストに迎えた講演と医師と乾癬患者さん達によるトークセッション、ワークショップも実施いたしました。

第1部 : 乾癬とその最新治療についてのご紹介

専門医による講演

講演では、「皆さんに知ってほしい全身炎症性疾患としての乾癬と目指すべき治療目標」と題して、乾癬やその治療に関する最新の話題に加え、患者さん達とともに目指す治療目標とその必要性についてをお話いただきました。

医師と患者さんのトークセッション

トークセッションでは、医師との上手なコミュニケーションの取り方をはじめ、治療に対するご自身の意思や希望を伝えることの大切さを、医師と患者の双方の視点でセッションを行いました。

第2部：乾癬や治療に関連する日常生活での工夫に焦点を当てたワークショップ

患者さんの生活の質の向上に繋げるべく、乾癬や治療に関連する日常生活での工夫に焦点を当てたワークショップを実施しました。

椅子に座ってできる簡単ストレッチヨガ体験

ストレッチヨガ

乾癬の悪化の要因のひとつとしてストレスが関係していることが分かっており、ストレス解消が期待できる誰でもできる簡単なストレッチヨガ体験を実施しました。

ユニセックスカバーメイク

カバーメイクレッスン

メイクアーティストの在間亜希子さんをお招きし、皮膚の炎症など気になるところをメイクという方法でケアをする“カバーメイク”の誰でも簡単にできるレッスンを開催いたしました。当日は乾癬患者さんとそのご関係者、そしてメディアの方々あわせて、総勢110名以上の方に参加いただき、乾癬について知っていただく機会を創出しました。

＜本件に関するお問い合わせ＞

株式会社PA Communication TEL：03-6447-0395 担当：小松・中島・川瀬

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マルマン｜ノートブランド『utöka（ウトカ）』メディア向けランチ会をプロデュース

100年を超える老舗文具メーカーのマルマンは、新ノートブランド『utöka（ウトカ）』の発売を記念し、2024年1月31日（火）に、メディア関係者数名をご招待したランチ会を実施しました。

今回、弊社PACではこのランチ会の設計～実走までをトータルで行い、3つの軸を意識してイベントをプロデュースしました。

新ブランドの認知を図る

今回、新発売となった『utöka（ウトカ）』は、デジタルとアナログを併用したワーク&ライフを取り入れている人に向けた新ノートブランドとして誕生。今までマルマン社にはなかった新しいアプローチのブランドとなるため、会場となる店内に一部ディスプレイを施しコンセプトやイメージをわかりやすく表現した他、担当者より開発背景や商品特徴などの説明も直接行っていただくなど、しっかりとブランドを理解してもらう機会を設けました。

メディアとのコミュニケーションの場をつくり関係値を構築する

マルマン社は文具メーカーであるため、親和性の高い文具やガジェット系のメディアとの関係値は既にお持ちでしたが、ファッションやライフスタイル系のメディアとの交流がそこまで多くなかったため、今回『utöka（ウトカ）』のコンセプト背景にあわせ、弊社PACで日頃からお付き合いのある、今回の企画に相応しいメディアを数社リストアップし、実際にお声掛けを行い、ランチ会へご招待。このイベントは、コミュニケーション構築という目的もあったことから、商品を紹介したり実際に触れてもらうような発表会形式ではなく、”数社限定のご招待制ランチ会”という少しカジュアルな形にすることで、より近い距離で情報交換や意見交換をする雰囲気となるよう心掛けました。

ブランドのミッション＆商品のイメージとマッチする会場選びとパフォーマンス

マルマン社は、「クリエイティブサポートカンパニー」という名のもと、新しい価値を生み出す力、「創造力」をサポートすることをミッションに掲げています。今回の会場となる店の候補も、可能な限りクリエイティブティに溢れたレストランとタッグを組めるように事前にリサーチ。最終的には、代々木上原にあるフレンチ創作レストラン「Restaurant Celaravird (レストランセララバアド)」に協力をいただき、ランチ会を開催。事前に料理の方向性や諸々の準備など、お店との調整や進行管理を行いました。当日は、お店自慢のコース料理をご提供していただいただけでなく、お店のご厚意で実際に新商品の『utöka（ウトカ）』を用いたメニュー表を作成し、料理各種のイメージをメニュー内に表現していただくなど、マルマン社の想いに寄り添って、味覚、触覚、視覚と、五感を刺激するようなパフォーマンスも行っていただきました。

総評

今回、このような形でのメディア向けイベントはブランドとしても初の試みとなり、「そもそもメディアが参加してくれるのだろうか？」というお悩みを持たれていましたが、最終的に、ブランドが注力媒体として参加してほしいと希望するメディアの方々みなさまにご出席いただくことが出来ました。それも、企画の段階でどのようなコンテンツと内容があればメディアさんに関心を持っていただけるかなどを、我々からアイデアを出し、しっかりと準備と摺合せをした上で進行したことが結果に結びついたと感じています。

実際に参加したメディアからも高評価なコメントをいただくことが多く、ブランド担当者とメディアの繋がりをサポート出来ただけではなく、このイベントに参加し、商品に関心を持っていただいた上で今回のイベントのメイン商材『utöka（ウトカ）』のパブリシティ掲載も複数社獲得するなど、期待以上の成果を出すことができ、クライアント満足度の高い施策となりました。

＜本件に関するお問い合わせ＞
株式会社PA Communication
担当：小泉・小口

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Vibram | ブランド初となる『SHOES REPAIR POP-UP』を開催

2023年10月6日（金）～10月15日（日）の10日間、イタリアの世界的ソールメーカーの日本支社「ヴィブラムジャパン」は、ヴィンテージストア「FRONT 11201」とコラボレーションをし、ブランド初のPOP-UPイベントを期間限定で開催いたしました。

ヴィブラムでのリソール（ソールを張り替えること）を通してシューズを長く使うことの大切さを訴求し、ブランド認知とイメージの構築、ブランドや人とのリレーションづくりを目的に、代々木にある人気ヴィンテージストア「FRONT11201 神山町店」の店内の一角にヴィブラムのソール展示とリペア受付（事前予約）を設け、メディア・インフルエンサーを活用した情報拡散を展開。
今回のPOP-UPイベントでは、下記の戦略と手法を軸に実施しました。

ブランドの世界観を可視化

ヴィブラムは、古くからソールメーカーとして認知されているものの、ブランドの歴史や、ヴィブラムが持つ豊富なソールデザインを見ていただく機会が少なかったこともあり、ほんの一部ではあるものの様々なデザインのソールを展示。あわせてリペアされたシューズも数足展示することで、来場者がイメージを沸きやすように工夫を凝らしました。
また、ブランドとして「Repair If You Care（リペア・イフ・ユー・ケア）」というキャンペーンを展開し、製品の廃棄による環境負荷を軽減する持続可能な方法として、シューズのリユースやリペアについて消費者に啓蒙する活動を行っているため、このキャンペーンの認知と感心を得るために、ブース内にはオリジナルのPOPを設置するなどして、店頭訴求を行いました。

親和性の高いヴィンテージストアとのコラボレーション

今回、私たちはPOP₋UPイベントの会場としてヴィンテージストアをご提案。その中でも「FRONT 11201」は、トレンド性の高い立地とこだわりあるヴィンテージ商品を豊富に取り揃えていること、また、”モノを大切にすることの大事さ”という根底の想いが通じ合い、オファー。快く、お引受けいただくことができ、今回タッグを組むことになりました。
期間中は、「FRONT 11201神山町店」の店内の一角にヴィブラムのブースをご用意いただくだけではなく、SNSの共同投稿や告知、接客など多岐に渡りご協力いただきました。

実施期間内限定でシューズリペアオーダーを受付

POP-UPイベントでは、単にソールの展示をするだけではなく、実際にブース内にて、リペア職人によるカウンセリングを含むリペアオーダー受付を設けました。10日間の期間中に週末の数日・数時間限定で行い、希望者は事前に来店予約をしてもらう座組を作り実施。職人は、ヴィブラム社が認定しているリペア店2社に協力を仰ぎ、スタッフを派遣。長年、様々なシューズリペアを受けているプロの職人の目によるカウンセリングが可能となりました。

PR、SNS、オウンドメディアなど幅広いメディアを駆使した告知

今回実施するにあたり、PR・SNS・オウンドメディアと包括的に実施告知をすることを意識。ヴィブラムジャパンがもつ自社のオウンドメディア上で告知をするだけではなく、PR面では、事前にプレスリリースを作成し、メディアへ情報提供、POP₋UP開催前に記事掲載を狙う活動を行いました。そして開催初日には、現場にメディアを実際に招き取材対応、メディア提供用のオフィシャル撮影も行い、さらに周知させるために準備を行いました。SNSに関しては、タイミングよくPOP₋UP開催前にヴィブラムジャパンのオフィシャルInstagramアカウントを開設することが決まっていたため、開設時から告知投稿をするだけではなく、インフルエンサー数名に協力を仰ぎ投稿をいただいたり、広告配信、会場となる店舗側の公式Instagramとの共同投稿も同時に行うなど、あらゆる手法で告知を行いました。最終的には、POP₋UPの期間中に早々と予約枠が満枠となり予想を越える反響となりました。

Vibram-ism：https://vibram-jp.com/
Vibram Japan Instagram：https://www.instagram.com/vibram_japan/

インフルエンサーの起用

今回のイベントでは、よりシューズリペアへの興味関心を持ってもらい、イベントに参加してもらえるように、SNS上での拡散を狙うためインフルエンサーの起用を強化。ファッションやサステナブルの分野に精通する方々を中心に計16名の方にご協力をいただき、POP₋UPの告知やリペアの認知拡大に関するSNS投稿を依頼しました。この中でも数人には、POP₋UP開催前に事前にシューズリペアに参加いただき、シューズのbefore／afterを投稿いただくことで、実際にシューズリペアがどんなものなのかをイメージが湧きやすいように投稿内容を相談するなど、工夫を行いました。これにより、POP UP来店促進にも繋がっただけではなく、POP₋UP終了後にもSNS上での話題性、ヴィブラムジャパン公式Instagramアカウントへのタグづけ、新規フォロワー獲得に寄与しました。

総評

今回ブランド初となったPOP₋UP期間中は、実施店舗であるFRONT11201の既存客だけでなくこのイベントをフックに初めて来店するお客様が大半で、店舗の売上にも貢献。相互に送客に繋がり理想通りの展開をつくることが出来ました。そして、想定以上の予約人数、また当日の飛び込みのお客様も多く（広告等で認知）、協力いただいた修理店への売上や認知にも一定の貢献を果たせた施策となりました。

そして、ヴィブラムジャパンのオウンドメディア/メディアリレーション/SNSの連動を図ることで各所で話題性をつくることができ、実際にPOP₋UPにご来場いただいたお客様からは「SNSを見てソールを見たくて…」「●●（メディア）の記事を見て…」「大事な靴が履けなくなって修理したかった…」「元々ヴィブラムが好きで…」「たくさんソールがあって驚いた。他の靴も修理したい…」など、高評価のコメントを多くいただきました。POP₋UP終了後には、ご協力いただいたインフルエンサーに密着し取材を行った体験レポート記事もオウンドメディアに公開し、こういった反応はオウンドメディアやSNSの数値面にも大きく影響し、想定数以上の結果を叩き出すことが出来ました。

本施策自体が、ヴィブラム社グローバル全体でもブランド初の試みとなったことから、イタリア本国のスタッフも非常に興味を持ち高評価だったと、ブランド担当者様からの満足度も非常に高く、第2回を主要都市での実施を前向きに検討していただくだけではなく、弊社PA Communicationとしても新たな実績に繋がったと感じています。

＜本件に関するお問い合わせ＞
株式会社PA Communication
担当：小泉・小口・加納

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プチバトー | 日本初『ナチュラルボディケア』のローンチプロモーション

今秋、フランスの国民的ブランド「PETIT BATEAU（プチバトー）」より、日本初のナチュラルボディケアが登場。

ベビーから⼤⼈まで、ファミリーで使える天然素材のフレグランスやオイル、クリームなど 5 種類のアイテムが発売されることを記念し、10月5日、メディア＆インフルエンサー向けローンチイベントを開催しました。

NATURAL BODYCARE LAUNCH EVENT

当日は新商品のプレゼンテーションや香りのワークショップに加え、モデル/クリエイターとして活躍するmacotoさんをスペシャルゲストにお迎えし、トークショーを実施。ファッション誌、美容誌、業界紙のエディターをはじめ、ライター、スタイリスト、インフルエンサーなど多数のゲストが来場し、ナチュラルボディケアの魅力を体験いただきました。

10月14日には、ナチュラルボディケアラインの一つであるマッサージオイルを使用して、ベビーマッサージイベントをプチバトー代官山にて開催。

ena AMICE代表・日本チャイルドボディケア協会ベビーマッサージ講師の蛯原英里さんをお招きし、約生後2～6ヶ月の赤ちゃんを対象にしたベビーマッサージのレクチャーを行っていただきました。

BABY MASSAGE EVENT

可愛い赤ちゃんとのスキンシップやふれあい遊びを通して、参加したママ・パパもすっかりリラックスされたご様子。終始笑顔のあふれる、アットホームで心あたたまるイベントとなりました。

赤ちゃんが生まれて初めて肌に触れる、肌着メーカーからはじまったプチバトー。新たにナチュラルボディケアラインも加わり、男女問わず、ベビーから大人まで幅広いお客様に寄り添うライフスタイルブランドとしてますます進化を遂げています。ぜひ今後もご注目ください。

PETIT BATEAUについて
1893年の創業以来、「確かな技術」に裏付けられた「やさしい着心地」と「洗練されたデザイン」で、子どもから大人まで支持され続けるフランスの国民的ブランドです。ライフスタイルに寄り添うプチバトーのアイテムは、あらゆる世代に愛されています。

https://www.petit-bateau.co.jp/

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株式会社PA Communication
TEL：03-6447-0395
担当：平良・半澤・高橋

House of Marley | 『Stir It Up Lux』ローンチ記念イベントを開催

新商品のレコードプレーヤーのお披露目およびブランドの認知向上と購買促進を目的としたイベントをプロデュース

ブランドの世界観を素材と環境に配慮した製品を作り展開するHouse of Marley（ハウス・オブ・マーリー）は、9月29日（金）に発売となったレコードプレーヤー「Stir It Up Lux（スターイットアップラックス）」の発売記念イベントを、9月22日（金）にGINZA RECORDS & AUDIO KURAMAEで開催しました。

今回のイベントでは、製品の特性やブランドの世界観をしっかり理解してもらうために下記3つのコンテンツを軸に実施しました。

3つのコンテンツポイント

製品タッチアップ

来場者に製品のをその場で体験いただけるように、タッチアップブースを設置。スタッフによるプロダクトの使い方に関するレクチャーをし、製品の魅力を体感いただくエリアとして活用。

ブランドビジュアルパネル展示

店内にはビジュアル素材をパネルにして各所に展示。House of Marleyブランドの世界観を体感いただけるような設置、またフォトスポット的にも使用できるように空間を演出。

アコースティックミニライブ＆トーク

店内で簡易的な形でアコースティックミニライブとトークを実施。ブランドや製品との親和性のあるゲスト（アーティスト）を招き、イベントのメインコンテンツとして実施。

現在はソロアーティストとして活動するKennyさんをゲストにお迎えし、トークショーとミニライブを実施。トークショーでは、レコードの思い出から、最近結婚したプライベートのお話などを赤裸々にトーク。ミニライブでは、ボブ・マーリーの名曲「No Woman, No Cry」や、今月リリースとなったソロ活動第一弾シングル「Amber」など、全4曲を披露しました。

当日は、メディア関係者やインフルエンサーなど80名の方にご来場いただき、ブランドの世界観を体験いただく機会となりました。新商品発売のタイミングをきっかけに、リアルイベントを通してファンづくりやブランディングの貢献ができたと感じています。

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ABOUT House of Marley
House of Marley（ハウス・オブ・マーリー）はボブ・マーリーの普遍的な愛や音楽、そして自然や生命に対するリスペクトをマーリーファミリーが具象化し、
素材と環境に配慮した製品を作ることを実現させるために誕生しました。
House of Marleyの様々な商品は竹やFSC認証材、再生利用したアルミニウム、プラスチック、織地など環境に配慮した素材によって一貫して製作されてます。
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＜本件に関するお問い合わせ＞
株式会社PA Communication
担当：小泉

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