CHARLES & KEITH | SPRING & SUMMER 2023 ファッションショー開催

3月10日、シンガポール発のグローバルファッションブランド「CHARLES & KEITH」の1日限りのスペシャルイベントを開催しました。

本イベントでは、SPRING & SUMMER 2023 COLLECTION展示のほか、ファッションショーを開催。ダイバーシティにあふれる6名のモデルが最新コレクションを身にまとって闊歩し、訪れたゲストを魅了しました。

イベントコンセプトは「INFLATABLE（インフレータブル）」。空気を入れて膨らませた巨大な水道管のようなパイプを会場全体に張り巡らせ、インフレータブル素材のソファやPVCカーテンを配置し、春夏らしくポップでカラフルな世界観に仕上げました。

「PLAY」がテーマのコレクションは、鮮やかなカラーリングや丸みのあるシルエット、柔らかな素材感のアイテムなど、ユニークなデザインのバッグとシューズがラインナップ。1990年台のガーリーなファッションにインスパイアされたアイテムは、どこかなつかしい遊び心に溢れています。

当日はエディター、ライター、スタイリスト、インフルエンサー、顧客など200名以上のゲストが来場。コレクションやファッションショーの様子が多くのメディアやSNSでシェアされ、ブランドの魅力をたくさんの人たちに届けることができました。

■CHARLES & KEITH / チャールズ＆キース
CHARLES & KEITHは、1996年にチャールズ・ウォンとキース・ウォンが設立した、グローバルファッションブランドです。現在は、アジア、欧州、中東、アフリカを中心に、34ヶ国で674店舗以上を展開し、シンガポールに本社を置いています。スタイリッシュな都市生活者が求めるファッションの発信地として、フットウェア、バッグを中心に、アイウェア、コスチュームジュエリーを展開し、毎週新商品を入荷しています。Experimental (実験的)、Desirable (魅力的)、Curated (洗練された)、Modern(現代的)という4つのブランドバリューに導かれ、ランウェイのトレンドをデイリーに、そして気軽に取り入れたいというファッションコンシャスなニーズに応えます。詳細は https://charleskeith.jp/をご覧ください。

本件に関するお問い合わせ
担当者：平良・小泉・中島あみ・佐々木
TEL：03-6447-0395
FAX：03-6447-0396

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Zoff | ニュースレター・SNS・店頭POP用素材の撮影をディレクション

企画立案含めて約５か月間にわたり、アイウェアブランド『Zoff（ゾフ）』の撮影のディレクションを実施。モデルのキャスティングから、細かい撮影イメージの提出、ロケ場所の選定まで全ての進行を担当しました。撮影～素材納品で完結せず、掲載獲得を目的としたメディアへの配信まで一括して担当。よりメディアに掲載されやすい素材の撮影を行うだけではなく、公式SNS用や店頭POP用にも二次活用しやすい素材の撮影を心掛けました。

【9月撮影】

Title：メガネの歪みも何のその！ Zoffの丈夫で軽量な「NTメタル」フレームを正しく知っている？

【9月撮影】

Title：やっぱり黒縁！スナップからわかったZoffの黒縁メガネの合わせ方

【10月撮影】

Title：知らなきゃ損するメガネの新定番型！？Zoff公式オンラインストアでも上位の今旬の“クラウンパント”って？

【11月撮影】

Title：サングラスは冬場でも大活躍!? 冬でもサングラスが必須なワケ

【11月撮影】

Title：身近なアイテムを新調して私をちょっぴりアップデート！

【12月撮影】

Title：2022年Zoffでヒットしたメガネシェイプはこれ！今年の人気フレームをランキング形式で発表

弊社では、撮影ディレクションからメディアアプローチ(情報配信)まで一括して行います。メディアに掲載されやすい切り口の考案、内容に沿った素材の撮影と最適なキャスティングが可能です。

是非お気軽にお問い合わせください。

《本件に関するお問い合わせ》

担当者：中島愛海
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トップインタビューについて　～目的や動き、過去の事例をご紹介～

弊社では、ブランドの商品やサービスをフックとした掲載獲得のみならず、企業の代表や社員など『人物』を軸として、メディアからの取材を獲得するプロモート活動も行っております。以下にトップインタビューを実施する際の目的や動き、これまでメディアにご取材いただき掲載獲得に繋がった事例を一部ご紹介致します。

トップインタビューの目的

企業の代表や社員の方に取材を行いメディアに掲載されることで、多角的な面でブランドの認知獲得に繋がります。また、企業としての思いや社員の声がメディアを通して発信されることで、社内の認識統一や一体感強化によるモチベーションUPなどにも役立ちます。

取材獲得に向けた動き

取材獲得に向けた動きとしては、簡単に以下３つです。実際に取材が決まった後も取材当日の質問内容や校正内容の調整も必要です。

１.プロフィールシートの作成

取材対象者となる『人物』のひととなりがわかるプロフィールシートを作成。その方の企業に対する思いや仕事に対する考え方を通して、企業・人物への興味や関心を引き出し取材に繋げます。事前にプロフィールシートを作成するために、その方の取材、ヒアリングを実施致します。

２．媒体選定

『人物』を取り上げているメディアは、ファッション業界・ビジネス業界など幅広く存在します。取材してもらいたい内容とメディアが必要とする情報も様々です。弊社が仲介となり、より良い掲載になるよう進行致します。

３．メディアアプローチ

作成したプロフィールシートを元に、選定した媒体へのプロモート活動を実施。取材獲得を目指します。

過去の取材例

過去に企業の代表取締役社長をご取材いただき、掲載に繋がった事例を以下に２つご紹介致します。

事例１．スポーツ系ファッションブランド【プーマ】

【取材内容】

スポーツ系ファッションブランドを展開しているプーマでは、新店舗オープンのタイミングで新しく就任したプーマジャパンの代表取締役社長をビジネス誌にて取材いただきました。『新就任された意気込み』『コロナ禍での苦悩』『今後のブランドとしての展望』そして『今後注力していきたい事業内容』などをテーマに掲載いただきました。

事例２．草花木果が展開するサステナブル＆オーガニックのコスメブランド【クラフトオーガニック】

【取材内容】

クラフトオーガニックでは、新発売の商品『グロウリペアオイル』をフックに、サステナブルな活動を行っているブランドや人を取り上げているラジオ番組で代表取締役社長を取り上げていただきました。社長が考える『商品開発のこだわり・商品特徴』や『クラフトオーガニックがこだわっている製造過程について』『クラフトオーガニックを通してのメッセージ』などをラジオで発信いただきました。

最後に、今回ご紹介した事例は企業の代表者様ですが、弊社では企業で輝く『人』にフォーカスしてメディアへのプロモート活動も実施しています。

是非、商品やサービスのみならず、『人物』にフォーカスしたPR活動もご検討されてはいかがでしょうか。お悩みやご不明点などございましたら、お気軽にご相談ください。

本件に関するお問い合わせ
担当者：川島・桶川・柳川・中島
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CHARLES & KEITH | 岡崎紗絵さんを起用したクリエイティブ・店舗イベント

シンガポール発のグローバルファッションブランド「CHARLES & KEITH」において、2シーズンにわたって女優・モデルとして活躍する岡崎紗絵さんを起用したクリエイティブ制作を実施しました。

「岡崎紗絵が4つのスタイリングで魅せる Winter & Holiday 2022 Collection」

「”春への移ろい”をコンセプトに岡崎紗絵が魅せる Spring 2023 Collection」

また、2022年11月26日にはCHARLES & KEITH名古屋ゲートウォーク店にて、2022年Winter & Holiday 2022 Collectionのお披露目発表会としてスペシャルイベントを開催しました。

岡崎さんの出身地でもある名古屋で行われたこのイベントには数十名のお客様が集まり、岡崎さんがファッションのこだわりやブランドへの想い、仕事やプライベートについて語るトークショーを実施。トークショー後には事前に抽選で選ばれたお客様とのツーショット撮影会を行い、お客様ひとりひとりとコミュニケーションを取り、終始笑顔の溢れるイベントとなりました。

日本ならではのLOOKシューティングとイベント開催を通じ、150以上のメディア露出を獲得。ブランドの話題化をはかるとともに、店舗へのトラフィックを加速させるという課題の解決に貢献する結果となりました。

■CHARLES & KEITH / チャールズ＆キースCHARLES & KEITHは、1996年にチャールズ・ウォンとキース・ウォンが設立した、グローバルファッションブランドです。現在は、アジア、欧州、中東、アフリカを中心に、34ヶ国で674店舗以上を展開し、シンガポールに本社を置いています。スタイリッシュな都市生活者が求めるファッションの発信地として、フットウェア、バッグを中心に、アイウェア、コスチュームジュエリーを展開し、毎週新商品を入荷しています。Experimental (実験的)、Desirable (魅力的)、Curated (洗練された)、Modern(現代的)という4つのブランドバリューに導かれ、ランウェイのトレンドをデイリーに、そして気軽に取り入れたいというファッションコンシャスなニーズに応えます。詳細は https://charleskeith.jp/をご覧ください。

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Vibram | 日本限定のオウンドメディア『Vibraｍ-ism』の立ち上げ・運用をサポート

イタリアの世界的ソールメーカーの日本支社であるヴィブラムジャパン株式会社の、新たなウェブサイト“Vibraｍ-ismの立ち上げをサポート致しました。

ブランド認知の幅を広げ、シーンを問わずソールに対する理解を深めたい、さらにソールを張り替える”リペア”の認知と需要を広げたいという課題を頂き、複数のメディアタイアップに加えてオウンドメディア（ウェブサイト）を軸としたコミュニケーションをご提案し、ウェブサイトの企画立案から制作・運用に至るまでを包括支援させて頂きました。

オウンドメディアに公開しているコンテンツは、ヴィブラム発信のコンテンツだけでなく、ライフスタイル（ファッション）シーンで活躍されているデザイナーや音楽プロデューサー、スタイリストなど重鎮に協力頂き、第三者目線でヴィブラムを語ってもらうことで、ヴィブラムに対するブランドイメージの向上や認知の入口を広げました。

Vibram-ism：https://vibram-jp.com/

公開から間もないですが、業界内外での反響もあり、ご協力頂いたデザイナーからのオファーで取引関係にまで発展するなど、PR効果だけではなく、事業全体にも影響をもたらしています。

今後もさらなる認知拡大を目指し、コンテンツを強化する企画立案の支援を続けていきます。

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CHARLES & KEITH | 韓国・ソウル『ITZY”のコラボPOP UP』のメディアツアーをサポート

2022年10月14日（金）～10月16日（日）、韓国・ソウルで3日間限定の「CHARLES & KEITH」POP UPイベントが開催され、メディアツアーおよびPRアテンドサポートを行いました。

今回のPOP UPでは、現在「CHARLES & KEITH」のグローバルアンバサダーである韓国発5人組ガールズグループ「ITZY」が、初日に急遽現場にサプライズ登場することになり、特別に日本から1組だけメディアを現地にご案内できることになったため、「ELLEgirl」にお声掛けをし、ツアーを実施。編集スタッフと現地に滞在しているライターをご招待しPOP UP STOREの取材アテンドを行いました。

POP UPが行われたのは、いま韓国の若者の間で最も注目されているHOTなエリアである聖水洞（ソンスドン）。この最旬スポットにあるカフェ『Café Oude』を「CHARLES & KEITH」がジャックし、イベントを開催。「CHARLES & KEITH」と「ITZY」のコラボレーション限定商品が店内に並びました。

店内にはずらりとコラボレーション商品が並ぶ他、会場を盛り上げるDJブースや、来場者向けとして“ITZ MINE”をモチーフにしたオリジナルステッカーやカフェのスイーツなどのプレゼントなども。

そして一番の目玉はPOP UP STOREの外に設置された、超特大サイズのコラボバッグ。ITZY本人たち全員がこの場でこのバッグにサインを施し、イベント期間中はフォトスポットになっていました。

今回「ELLEgirl」をお連れしたメディアツアーでは、現地の韓国メディアがいる中、通常の取材とは別でITZY本人たちによるコメント、STORE内を歩き回る様子を「ELLEgirl」、さらに「ELLE JAPAN」用に特別に動画で撮影。その様子を各公式SNS、編集記事にてご紹介いただきました。

■ELLEgirl
記事：https://www.ellegirl.jp/fashion/news/a41706620/itzy-charles-keith-22-1019/
Instagram：https://www.instagram.com/reel/Cj-NtTVM6y4/?utm_source=ig_web_copy_link
TikTok：https://www.tiktok.com/@ellegirl_jp/video/7156879571613207810?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7107501166522533378

■ELLE
記事：https://www.elle.com/jp/fashion/a41719626/itzy-charles-and-keith-22-1024/
TikTok：https://www.tiktok.com/@elle.japan/video/7156950057131035906?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1

今回、準備までに2週間弱というタイトスケジュールで進めた本施策でしたが、このメディアツアーを通じて、改めて現場取材の機会を設けることでメディアとの信頼関係を更に強化出来る特別感と、SNSツールを使い速報として現場の盛り上がりや温度を即時に発信、拡散していただくことのスピード感が重要であることを現場で体験でき、貴重な機会になったと感じました。

■CHARLES & KEITHの他事例
・人気インフルエンサー10人を起用したフェススナップ施策
・日本初開催のPRイベント
・インフルエンサーを起用 New Store Open施策 Local shooting

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CHARLES & KEITH | 人気インフルエンサー10人を起用したフェススナップ施策

グローバルファッションブランドのCHARLES & KEITHは、トレンドのバッグやシューズを取り入れた夏の風物詩「フェス」のスタイルを発信するため、人気インフルエンサー10人を起用し、Fallシーズンの新作アイテムを使ったスナップを公式サイト、SNSで発信する施策を実施いたしました。

今回はELLEgirlとタッグを組み、ELLEgirlのニュースページとブランド公式オンラインストア特設ページにてコーディネートを公開。

今回参加したインフルエンサーにはELLEgirl UNIとして活躍するメンバーや、若者から絶大な支持を得ているメンバーが勢ぞろい。各自がFallシーズンのアイテムが引き立つ自身のお気に入りのフェスコーデで現場に訪れ撮影を実施。個性豊かなフェススナップ施策となりました。

Fallシーズンの新作アイテムはブランド公式ページにて絶賛発売中です。

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CHARLES & KEITH | 日本初開催のPRイベント「CHARLES & KEITH FALL 2022 FEELIN’ LIKE RED」

日本で着実に認知を上げ、ファン層を広げているシンガポール発ファッションブランドの「CHARLES & KEITH」。ブランドの世界観を多くの人に届けたいという思いから、7月29日、CHARLES & KEITHにとって日本では初となるPRイベント「CHARLES & KEITH FALL 2022 FEELIN’ LIKE RED」を開催しました。

会場は、グレーや白を基調としたミニマルで洗練された「表参道 WALL& WALL」を選定。LGS（軽量鉄骨）やミラー什器を活用し、都会的でありながらもストリート感あふれる商品ディスプレイを行いました。

イベントのコンセプトは、「RED」と「BACKSTAGE」。中空ポリカを使ったフォトウォールや水たまりのような曲線を描くレッドカーペットなど、本国クリエイティブチームの意向をくみ取りながら丁寧に空間設計を行いました。会場に足を踏み入れると、モデルたちが実際にショーのヘアメイクを行っているBACKSTAGEの様子を見ることができ、ライブ感あふれる雰囲気に。メインコンテンツとして実施したファッションショーでは、ダイバーシティにあふれる6名のモデルが秋冬コレクションを身にまとって闊歩し、訪れたゲストを魅了しました。

当日はエディター、ライター、スタイリスト、インフルエンサーなど200名以上のゲストが来場。商品の展示やファッションショーの様子が多数のメディアやSNSでシェアされ、ブランドの魅力を多くの人たちに届けることができました。また、その後の秋冬コレクションの継続的な掲載にもつながっています。

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Zoff | メンズインフルエンサーを活用した強化アイテムの訴求施策

メガネブランドの強化アイテムを訴求すべく、メンズファッションインフルエンサーを活用した施策を実施しました。

■世の中のアイウェアに対する需要に寄り添った施策を実施

マスクと合わせても怪しまれずオシャレな雰囲気に仕上がる「カラーレンズサングラス」を「今年持っているべきトレンドアイテム」というイメージを持ってもらい “購入導線” を作れるよう、男性インフルエンサーを起用し20代-30代の男性ユーザー中心に訴求するPR施策を実施しました。

■インフルエンサーを選定する上で大切なのは “商品とのマッチング度”

弊社のインフルエンサーリサーチで優れている点は「商材とのマッチング度」の高さです。起用するインフルエンサーの特徴や、ユーザーからの日頃の反応の良さが分かるエンゲージメントなどを徹底的にリサーチ。各インフルエンサーの日常とかえりのない投稿を推奨することで「トレンドアイテム×男性が憧れる男性インフルエンサー」のSNS投稿を実現させることに成功しました。

■ブランドがターゲットとしている消費者へのアプローチに成功

複数の男性インフルエンサーを起用した結果、フォロワー数の約2倍以上のリーチを獲得する方もおり、コアなユーザーからの反応から別のユーザーにも広く拡散する事ができました。また、コメント欄も男性からの「参考にしたい」「同じものが欲しい」というようなポジティブな内容が多く、当初狙っていた20代男性へのアプローチに成功しました。「インフルエンサーを利用した単発の施策」ではなく「シーズンで販売強化しているアイテム」を継続して訴求することに貢献しました。

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担当者：中島
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FAX：03-6447-0396