PACでは、シューズやバッグを中心にアクセサリーなどを展開するグローバルファッションブランド「CHARLES & KEITH」のPRと販促を2軸とした立体的なコミュニケーション施策を実施。
展示会、アートイベント、インフルエンサー施策、メディアタイアップを段階的に実施することで、ブランド認知の再構築と売上アップの両立を実現しました。
背景・目的
目的・課題
- 目的：販売促進
- 課題：SNS施策偏重による、PR本来の価値の理解不足
- 課題：ミレニアル世代へのアプローチ不足、新規層へのアプローチ
施策プラン
PRと販促を分断せず、相互に連動させることで「露出 → 認知 → 来店 → 購買」までを一気通貫で設計しました。
▼PR施策
- 「WANDER WILD：自由と機能性の対話」をコンセプトとした25AW展示会の復活・アップデート
- Art Project（店舗イベント）によるカルチャー文脈やブランド世界観の訴求
- メディアリレーション強化
- ELLE Digitalとのタイアップ
▼販促施策
25AWのコンセプト「WANDER WILD：自由と機能性の対話」を中心とした、
- インフルエンサーシーディング
- SNS広告・OOH活用
- （IFランチョン／Holidayディナー）
成果
- 2025年下期売上：前期比で約4倍に増加！
- SNSで話題化した商品以外も含め、どのカテゴリーも売上に貢献！
- ブランドの世界観を丁寧に伝えるPRを、SNSコミニケーション、展示会、アートプロジェクト、メディア施策へと広げることで、ミレニアル世代を中心とした新規層に、正しいブランドの価値を伝え、新たな共感とブランド認知の創出に成功！
25AW展示会の復活
2025年7月24日〜26日に表参道Show Roomにて「25AW展示会」を復活させました。
来場者の「質」と「ブランドとの親和性」を最優先に再設計しました。
メディア・インフルエンサーともに、CHARLES & KEITHの世界観や今後のブランド戦略を正しく伝えられる層を中心にキャスティング。空間演出や導線、ビジュアルの見せ方まで細部にこだわり、ブランドの進化を体感できる場づくりを行いました。
目標来場者数の111%を達成し、認知拡大に成功しました。
また、高感度なキャスティングが評価され、SNS上での投稿数・リーチ数ともに大幅に増加。展示会終了後から売上が明確に伸長し、PR施策が購買行動に直結。
単発露出にとどまらず、今後につながる良質なメディアリレーションを構築し、売り上げ増加をサポートしました。
25AW Art Project ― deer of tokyo ―
2025年10月29日にCHARLES & KEITH 渋谷店にて「25AW Art Project ― deer of tokyo ―」を開催しました。
ファッションの枠にとどまらず、アート・カルチャー文脈でのブランド価値拡張を目的に店舗イベントを実施。
ロバート・ザオ・レンフイさんとのコラボレーションを軸に、空間全体を展示として構成。カルチャー系・モード系メディア、アート感度の高いKOLを中心に招致し、これまで接点の少なかった層へのアプローチを強化しました。
KOL・関係者を含む多層的な来場者で構成し、目標来場者数の140%を達成。
「Hypebeast」「GINZA」をはじめとするカルチャー／モード系メディアに掲載され、ファッション×アートの切り口で新規メディア露出を多数獲得しました。
また、展示期間中は、毎日のようにInstagramでのメディア共同投稿を実施し、継続的な話題化と接触回数を創出。
アートプロジェクトを1日限りの関係者イベントで終わらせず、展示期間全体を通して露出を積み上げたことでブランドイメージのアップデートと新規ファン層の獲得に大きく貢献しました。
ELLE Digital タイアップ
ミレニアル世代へのアプローチ不足を解消すべく、信頼性と影響力を兼ね備えたELLE Digitalとのタイアップを実施。
2025年10月に「ELLE Digital」での編集タイアップ記事を制作しました。
俳優の芳根京子さんを起用し、ミレニアル層への再認知に成功すると同時に、ブランドの価値・ポジショニングの再定義に成功。
ELLE／CHARLES & KEITH双方でのSNS広告配信を行うことで、デジタル・リテール双方への送客にもつながる、効果的なメディアタイアップ施策となりました。
撮影素材を二次利用したブランド側からのInstagram広告の遷移率が通常比 4〜5%向上。タイアップ記事のセッション数は、平均より330%増を記録。編集部からも高い反響評価を獲得しました。
＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
PACは、PRだけではなく、新商品のプロモーションや撮影にも豊富な実績とノウハウがあり、長けています。
ブランディング戦略・マーケティング戦略の立案から、コンテンツ・クリエイティブ制作、メディア開発、PR・SNS・デジタルマーケティングの実行・運用まで、ワンストップの“統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）”で、とても幅広くサポート可能です。
それぞれの専門スタッフが常駐しており、企業様それぞれが持っている課題や目的も解決に導きます。ぜひお気軽に一度ご相談ください。
- プロモーションについて：https://www.pa-c.co.jp/about/#service04
- PRについて：https://www.pa-c.co.jp/about/#service01
