イタリアの世界的ソールメーカーの日本支社「ヴィブラムジャパン」は、2024年7月12日（金）～7月21日（日）の10日間、「Vibram SHOES REPAIR POP-UP」を開催いたしました。昨年、10月開催に続く第2弾となります。

イベントの目的

第1弾に続き、Vibramが実施する「「#REPAIR IF YOU CARE」というキャンペーンを通じて、捨てられるはずのシューズを再利用、カスタマイズを推奨。これにより、製品のライフサイクルを可能な限り延ばす取り組みに参加いただけるよう、皆様に呼びかけています。このキャンペーンの理解促進を図るきっかけづくりとして、2023年10月にヴィンテージストア「FRONT 11201」とコラボレーションをし、ブランド初となる「Vibram SHOES REPAIR POP-UP」を開催。多くの反響をいただき、第2弾の実施に至りました。

イベント詳細

POP-UPのメインコンテンツとして、期間中の週末6日間のみでシューズのリペア・カスタマイズオーダーを実施。靴の知識と経験豊かな専門の職人がブースに立ち、お客様とのカウンセリングを行いました。リペアオーダーは大好評につき、予定していた事前予約枠がすぐに満枠となり、当日飛び込みでのお申込みも多数あり、累計で約60名の方にご参加いただきました。

なお、今回のイベントも第1弾に続き、ヴィンテージストア「FRONT 11201」 とのコラボレーションとなります。

告知・話題施策

プレスリリースの配信やインフルエンサーを起用したSNSでの告知を強化。雑誌メディアの取材も入りイベント開催の告知のみならず、靴のリぺアを訴求した露出も獲得となりました。

POP UPの様子

今年は、2024年4月に代々木八幡に移転オープンした「FRONT 11201 FLAGSHIP STORE」 へ会場を移し、POP UPを開催しました。代々木八幡駅から徒歩1分という好立地にある店舗内の一角を、期間限定でVibram仕様にディスプレイ。白を基調としたスタイリッシュなブースには、#REPAIR IF YOU CAREの考え方をはじめ、ブランド誕生秘話など、Vibramの歴史に触れていただくPOPが並び、そして豊富なデザインを揃える様々なソールを多数展示しました。

　リペア申込みをいただいたお客様からは、「ロゴを見たことはあってなんとなく知ってはいましたが、こんなに歴史があってこのような取り組みをしてるのは今回このイベントで初めて知りました。気になって店舗に来てみました」「昔、母が履いていた靴なのですが、元々古かったので、自分が数回履いたらソールが剥がれて履けなくなってしまい捨てるか悩んでました。大事にしていてたものなので、修理をお願いできてよかったです」「お気に入りの靴を過去にも1度、Vibramに張り替えたのですが、ダメになってしまっていたので再度張り替えたくて持ち込みました。中々、流通していない靴なので同じものはもう手に入らずこうしてソールを張り替えて使い続けることができて嬉しい」など、嬉しいお言葉をたくさんいただき、多くの方にご参加いただくことが出来ました。

弊社のサポート領域

PR・企画・運営・クリエイティブ制作・SNS施策・広告配信・インフルエンサーキャスティング

本件に関するお問い合わせ

担当：小口

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