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美容・ファッション業界のプロフェッショナルを起用!ブランドのコアメッセージを発信するKOLプロジェクト

株式会社ネイチャーラボが展開するパーソナライズヘアケア『Perfect You!』のKOL施策をサポート致しました。

 

2021年7月にローンチした本ブランド。世の中のライフスタイルの変化や意識の移り変わりに合った、”自分だけの”特別なアイテムが注目される中、本ブランドも多くのメディアに取り上げられ認知を広めてきました。

発売から半年後、さらなる盛り上げを目指しブランドのコアメッセージを発信すべく、ブランドコンセプトに共感した美容・ファッション業界のプロフェッショナルとのコラボレーション企画「meets Perfect You! Project」を始動いたしました。ヘアケアを通してブランドコンセプトでもある”たった一つの生き方”を楽しんでほしいという思いからメディアのみならず、美容師・スタイリスト・ヘア&メイクアップアーティスト・モデル・インフルエンサー・・・など様々なプロフェッショナルを巻き込んだ企画をサポート致しました。

KOLを起用し、動画コンテンツの制作を実施し、動画では最近のヘアケア事情やライフスタイルなど、プロが考える考え方や髪に対する思いなどを語ってもらいブランド理解の促進に繋げていきました。

KOLのアサインでは、年齢やライフステージなどにより変化する悩みを”パーソナル”にサポートする様々なジャンルのプロフェッショナルや影響力のあるインフルエンサーを選定しました。

①ヘア・ファッションの専門家を起用しプロ目線で商品をアプローチ
②影響力のあるインフルエンサーやモデルを起用し消費者の目線を意識

メディアを意識したPR目線とリアルユーザーを意識した目線を持ち、2軸でアサインをしたことにより幅広い層にブランドの認知をすることが叶いました。

さらに、プロジェクト公開時には、プレスリリースの配信、公式サイト、公式Instagram、広告配信を実施し、より多くの方にリーチする座組を意識しました。動画制作にとどまらず、Instagramと連動したLIVE配信を実施し、KOLのファンとコミュニケーションを取りながらアイテムの魅力を発信し新規・潜在層へのアプローチを行いました。

Instagram LIVEは合計8万回近く、リール動画も3万回再生と反響がありました。さらに動画再生数にとどまらず、公式サイトへの流入数もアップし、今回の施策ではブランドの認知のみならず公式サイトへの誘導するなど、潜在層へのアプローチが叶いました。

Perfect You!公式サイト内「meets Perfect You! Project」:https://py.naturelabtokyo.jp/#meets
Perfect You!公式Instagram:https://www.instagram.com/perfectyou.jp/

■Perfect You!とは

パーソナライズヘアケア『Perfect You!(パーフェクトユー)』は、”世界にたったひとつ。私も、髪も、生き方も。”をコンセプトに、ひとりひとりの悩みに寄り添いなりたい髪を実現し、それぞれに変化するライフスタイルに寄り添うパーソナライズなヘアケアです。年齢やライフステージの変化による価値観や悩みの変化は、ファッションやメイク、ヘアケアなどさまざまなジャンルと密接に関わります。

本件に関するお問い合わせ
担当者:中島・柳川・小口
TEL:03-6447-0395
FAX:03-6447-0396

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