ザ・ギノザリゾート美らの教会 リニューアルプロモーション施策

2024年3月に7年ぶりにリニューアルをした「ザ・ギノザリゾート美らの教会・美らの森」の戦略から、クリエイティブまで総合的にサポートを行いました。

リニューアルサポート

ウェディング業界最大手であるアールイズウェディングは、24年3月に7年ぶりに「ザ・ギノザリゾート美らの教会・美らの森」をリニューアルしプロモーションを実施しました。
目的は、アールイズウェディングへの新規フォロワー増加、及び沖縄リゾート婚に対して興味喚起を高め、来店促進に繋げることでした。

PACommunicationでは、全体の戦略PRから、クリエイティブ（ムービー・スチール・キャンペーンLP・SNS）の制作までトータルに施策を実行しました。

[業務範囲]

・戦略PRプランニング
・クリエイティブディレクション
・タレントキャスティング
・クリエイティブスタッフブッキング
・沖縄撮影統括プロダクション（ムービー・スチール）
・キャンペーンLPディクション・制作（WF作成・デザイン制作・コーディング）
・SNS投稿プランニング・投稿案作成
・美らの森ディレクター熊谷隆志氏インタビュー

公開一週間で最高記録55.9万人達成

“時と共に美しく”をテーマに、クリエイティブを落とし込み
エモーションを醸成しエンゲージを高めた結果、
SNSリール投稿については、公開一週間で最高記録55.9万人達成。
(インフルエンサー2名、アールイズウェディングの3者リール共同投稿のみインスタ広告なし)
新規フォロワー流入も過去最高となりました。

来店促進に関しては、現在もアールイズウェディングで
instagramおよび、広告、キャンペーン来店数などから集客の集計を行っています。

クリエイティブ戦略は「”嘘がない今を切り取る”こと。」

今回のクリエイティブディレクションのコアは、
結婚雑誌などでよく見るモデルの結婚式風の作られたハッピーすぎるポーズ、
作られた空気感に違和感をなるべく出さないこと。

実際に結婚式の経験がある齊山含め、
ウェディング関係の広告やクリエイティブに違和感を感じていました。

作られすぎたハッピーすぎるポーズや空気感などの違和感をなくし、
リアルにとことんこだわるためには、
本当に夫婦となった2人をキャスティングすること。
そこで、今年入籍したばかりの横田ひかるさんとRoseさんをキャスティング。

結婚までいたるプロセス全てが奇跡であること、
結婚式は最高に幸せだが、二人にとって奥底から感じる式への緊張感や未来に対しての責任感といった、結婚そのものに対してのプレッシャーなど、色んな感情が混ざり込み上げてくる、素晴らしいキャストであったから、実現できたと考えています。

ムービー

ドキュメンタリー調のムービーを女性監督で撮りたいと考え、
2人には過去、今、未来を通して相手に伝えたいことを手紙を手紙を書いてもらい
お互い当日まで内容は秘密にし、本番に読み合うというという演出。
一発撮りで手紙を読み合うシーンは、その場にいた誰もが涙しました。
このリアルな雰囲気・空気感をクリエイティブにもしっかりと落とし込むようにしました。

スチール

この現代、結婚式の規模や形はそれぞれであり、またその挙げる理由も挙げない理由も様々。そんな中、若い世代は写真にとてもこだわり撮影しています。彼らみたいな写真を撮りたいと思わせるエモーショナルな自然体なカットを撮影しました。

SNS

SNS上での拡散・新規流入を促す投稿にするためには、順番や魅せ方・手法も含め試行錯誤しました。
ひかるさん・Roseさん・アールイズウェディングの3者による共同投稿を行うことや、公開に向けてディザー投稿を行うなど、結果的にもっと読みたい、知りたいという真理に繋げることができ数値的にもよい結果となりました。

キャンペーンLP

LPでは、来店予約ボタンをCVにおきました。
説明しすぎるブランド目線の一方的な情報発信ではなく、ユーザー目線での構成・写真・動線を作ること。LPにもエモーショナルな部分を残しました。
確かに、LPでのPV数を伸ばす、来店予約、成約伸ばすという部分は苦戦もありました。
ここは今後の課題ともいえると思います。

最後に

結婚式はゴールではないこと、彼らのストーリーはこれからも続くことをクリエイティブでも表現しています。
旅と一緒に大切な人と時間を共にし、
忘れられない結婚式をすること。
沖縄の海や風、自然が最高に素敵に彩ってくれて、これをみた人が沖縄でのリゾート婚も悪くないなと、選択肢の一つにしてくれると嬉しいです。

本件に関するお問い合わせ

担当：加納

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