PAC COLUMNPAC コラム

2025.01.30

ブランドカラーの重要性と選定方法：成功事例から学ぶ効果的なブランディング戦略

企業や商品の印象を決定づける「ブランドカラー」は、ブランディング戦略の中核を担う重要な要素です。視覚的なインパクトだけでなく、消費者の心理や購買行動にも大きな影響を与えます。適切な色を選定することで、ブランド価値の向上や顧客ロイヤルティの強化が期待できます。一方で、誤った選定はブランドイメージを損なうリスクも伴います。

本記事では、ブランドカラーの基本的な定義や役割から、色彩心理学を活用した選定方法、成功事例、さらに最新トレンドに至るまで詳しく解説します。初めてブランドカラーを選ぶ方や、現行のブランドカラーを見直したい方に向けて、実践的なアドバイスもご紹介します。これを読めば、あなたのブランドに最適なカラーを選ぶ自信が得られるはずです。

ブランドカラーとは何か？
色彩心理学とブランドカラーの関係
ブランドカラーの選定プロセス
成功事例から学ぶブランドカラーの効果
ブランドカラー選定時の注意点と最新トレンド
まとめ

ブランドカラーとは何か？

ブランドカラーは、企業や製品の「顔」とも言える重要な視覚要素です。これは、企業や商品が伝えたい価値観やメッセージを色を通じて消費者に届けるために活用されます。たとえば、ロゴやウェブサイト、広告、パッケージデザインなど、顧客が接触するあらゆる場所で統一的に使用される色のことを指します。

ブランドカラーは、ただ美しいだけではなく、戦略的な意味を持っています。たとえば、消費者の記憶に残りやすく、商品やサービスを視覚的に認識してもらいやすくする効果があります。また、特定の心理的効果を活用して、ターゲット層に強い印象を与えたり、信頼感を高めたりすることも可能です。

ここから、ブランドカラーの定義や役割、さらに色がブランドイメージに与える影響について掘り下げていきます。

ブランドカラーの定義と役割

ブランドカラーは単なる「装飾」ではなく、ブランディングの核となる要素です。たとえば、以下のような役割があります：

ブランドの識別性を高める消費者が他の競合製品と一目で区別できるようになります。例えば、コカ・コーラの赤やスターバックスの緑といったように、特定の色がブランドの象徴として認識されます。
ブランドのメッセージを強化する色は感情や価値観を表現するツールです。温かみのある色を使うことで親しみやすさを伝えたり、クールな色を使うことでプロフェッショナルさを表現したりすることができます。
顧客体験を向上させるユーザーがウェブサイトや店舗で商品を選ぶ際、色の心理的効果によって安心感や購入意欲を促進できます。

色彩がブランドイメージに与える影響

色は人々の感情や行動に直接影響を与えます。例えば、以下のような心理的効果が挙げられます。

赤：情熱・エネルギー・緊急性赤は視覚的に目立ちやすく、情熱的な印象を与えます。そのため、セールや限定キャンペーンでよく使われます。
青：信頼・安定感・冷静さ青はクールで落ち着いた印象を与えるため、金融機関やテクノロジー企業で好まれます。
黄色：喜び・希望・楽観性黄色は明るく、元気なイメージを伝えます。特に子ども向けの商品や娯楽関連でよく見られます。
緑：自然・調和・健康緑は環境意識や癒しを連想させます。オーガニック製品や健康志向の商品で多用されます。

適切なブランドカラーを選定すれば、ターゲット層に合わせてブランドメッセージを的確に届けられるでしょう。

色彩心理学とブランドカラーの関係

色彩は単なる視覚的な要素ではなく、人々の感情や行動に深い影響を与える「心理的効果」を持っています。この色彩心理学を活用することで、ブランドカラーは単なるデザインの一部ではなく、戦略的なマーケティングツールとなります。

たとえば、赤は緊急性や興奮を感じさせ、青は信頼感や冷静さを象徴します。このような色彩の特性を理解し、ターゲット層に合った色を選ぶことで、ブランドのメッセージを視覚的に強化し、消費者とのつながりを深めることが可能です。

本章では、主要な色が持つ心理的効果や、ターゲット層に適した色の選び方について詳しく解説します。

主要な色とその心理的効果

色彩心理学では、色が持つ特性を活用して消費者の感情や行動を導くことができます。以下に、主要な色とその心理的効果をまとめます。

色	心理的効果	使用例
赤	情熱、エネルギー、緊急性	セール広告、スポーツブランド
青	信頼、安定、冷静さ	金融機関、テクノロジー企業
黄	喜び、楽観性、元気	娯楽、子ども向け製品
緑	自然、調和、健康	オーガニック製品、環境意識の高いブランド
紫	高級感、創造性、神秘性	化粧品、高級品ブランド

各色の特性を効果的に活用することで、顧客に与える印象をブランドの目的に合わせて調整することができます。

ターゲット層に合わせた色選びのポイント

ブランドカラーを決定する際には、ターゲット層のニーズや価値観を考慮することが重要です。以下のポイントを押さえることで、より効果的な色選びが可能になります：

ターゲット層の年齢層を考慮する
若い世代には明るくポップな色、高齢層には落ち着いたトーンが好まれる傾向があります。
文化的背景に配慮する
色の持つ意味は文化によって異なります。例えば、白は日本では純粋さを象徴しますが、他の地域では喪の色とされることもあります。
商品のカテゴリーや用途を意識する
健康食品では緑や茶色が信頼感を与えますが、エナジードリンクでは赤や黒が勢いを感じさせます。
競合他社との差別化を図る
競合と同じ色を選ぶと埋もれてしまう可能性があるため、独自性を意識した選定が必要です。

これらのポイントを基に、ターゲット層に最適なカラーを選ぶことで、ブランドメッセージがより効果的に伝わるようになります。

ブランドカラーの選定プロセス

ブランドカラーを効果的に選定するには、明確なプロセスに従うことが重要です。色彩の選定は直感だけで決めるものではなく、ブランドの価値観やターゲット層のニーズを反映させた戦略的なアプローチが必要です。

ここでは、ブランドカラーを選ぶためのステップとして、価値観の明確化、競合分析、市場調査、カラーパレットの作成と適用まで、具体的な方法を解説します。

ブランドの価値観とミッションの明確化

ブランドカラーを選定する際には、まずブランドの価値観やミッションを明確にする必要があります。これにより、色を通じて一貫性のあるメッセージを顧客に届けることができます。

価値観を色で表現する例えば、持続可能性を重視するブランドであれば、自然を象徴する緑や茶色が適しています。一方で、革新性や未来志向をアピールしたい場合は、青や白が効果的です。
ブランドのストーリーを色に反映するブランドの歴史や背景に基づいた色を選ぶことで、親しみやすさや信頼感を高めることができます。
キーワードをリストアップするブランドが顧客に伝えたいキーワードを3～5つ挙げ、それを象徴する色を検討します。

競合分析と市場調査の重要性

ブランドカラー選定において、競合他社の色使いを把握することも非常に重要です。競合との差別化を図るために、以下のステップを踏むことを推奨します。

競合のカラーを調査する
競合ブランドのロゴやウェブサイト、広告に使用されている色をリストアップします。
市場での色のトレンドを把握する
特定の業界で主流となっている色の傾向を確認します。例えば、テクノロジー業界では青が多く使用されています。
差別化ポイントを見つける
競合と異なる色を採用することで、視覚的に目立つブランドを作り上げます。
顧客アンケートを活用する
ターゲット層がどの色に最も魅力を感じるかを調査することで、より効果的な選定が可能です。

カラーパレットの作成と適用方法

ブランドカラーを決定した後は、具体的なカラーパレットを作成し、各種デザインに適用していきます。以下のポイントを押さえましょう：

メインカラーとアクセントカラーの選定メインカラーはブランドを象徴する主要な色として使い、アクセントカラーは強調や引き立て役として用います。
補色と類似色を組み合わせる配色理論を活用し、補色（色相環で正反対に位置する色）や類似色を組み合わせることで、調和の取れたパレットを作成します。
ガイドラインを作成するカラーの使用ルールを文書化し、デザイナーやマーケティングチーム全体で共有します。これにより、ブランドの一貫性を保てます。
テストとフィードバックを行う作成したパレットを実際のデザインに適用し、顧客やチームメンバーからのフィードバックをもとに微調整します。

成功事例から学ぶブランドカラーの効果

ブランドカラーは、顧客の記憶に残りやすいだけでなく、企業の成功に大きな影響を与えます。多くの有名ブランドが効果的なカラー戦略を活用することで、競争の激しい市場で注目を集めています。成功事例を学ぶことで、自社のブランドにも応用できるポイントを見つけることができるでしょう。

ここでは、世界的に知られる有名ブランドや中小企業がどのようにブランドカラーを活用し、成果を上げているのかを解説します。

有名ブランドのカラー戦略とその成果

以下に、有名ブランドが採用するカラー戦略の具体例を紹介します。

コカ・コーラ（赤）コカ・コーラの赤は、情熱やエネルギー、楽しさを象徴しています。この強い視覚的なインパクトにより、ブランドロゴやパッケージが一目で認識されます。季節ごとのキャンペーンでも赤を基調とし、一貫したブランドイメージを構築しています。
スターバックス（緑）スターバックスは、環境意識やリラックス感を連想させる緑を採用しています。カフェというリラックスした空間の提供と、サステナビリティに配慮したブランドメッセージを色で表現しています。
ナイキ（黒）ナイキの黒は、力強さや洗練されたイメージを象徴します。ロゴの「スウッシュ」マークに使われる黒は、スポーツブランドとしての信頼感とプロフェッショナルさを視覚的に強調しています。

これらのブランドは、カラーを通じて顧客に一貫したメッセージを伝え、ブランド価値を高めています。

中小企業におけるブランドカラー活用の成功事例

有名ブランドだけでなく、中小企業もブランドカラーを活用して成功を収めています。以下は具体的な事例です。

地域密着型のオーガニック食品店（緑と茶色）自然素材や健康志向をアピールするため、緑と茶色をメインカラーとして採用。店舗デザインや商品のパッケージに統一感を持たせ、地域住民の信頼を獲得しました。
デジタルサービス系スタートアップ（青と白）安全性と信頼感を重視した青と、清潔感を象徴する白を組み合わせた例。ウェブサイトやアプリのUIデザインで使用し、顧客に安心感を与えつつ、競合との差別化を図っています。
新進ブランドのベーカリー（黄色とオレンジ）明るく元気な黄色とオレンジを採用し、活気あふれる店舗の雰囲気を演出。SNSでの投稿にもブランドカラーを反映させることで、視覚的な一貫性を保ちながらファンを増やしました。

中小企業でも、自社の価値観や商品特性に合った色を活用することで、競合との差別化や顧客ロイヤルティの向上を実現できます。

ブランドカラー選定時の注意点と最新トレンド

ブランドカラーを選定する際には、単に目立つ色や流行を追うだけでは不十分です。長期的なブランドイメージやターゲット層の特性を考慮し、適切な配色を選ぶ必要があります。また、近年では色覚多様性やアクセシビリティへの配慮が重要視されており、これらの要素を無視するとブランドの信頼性が損なわれるリスクもあります。

さらに、時代の変化に伴い、トレンドカラーや新しい配色スタイルが登場しており、これらを適切に取り入れることでブランドの魅力を向上させることが可能です。本章では注意すべきポイントと最新のトレンドについて解説します。

色覚多様性への配慮とアクセシビリティ

全ての人にとって視認性の高いデザインを提供することは、現代のブランドに求められる重要な課題です。特に、色覚に多様性がある人々への配慮は、ブランド価値を高めるうえで欠かせません。

具体的な配慮のポイント

コントラストを確保する背景色と文字色のコントラスト比が十分であることを確認します。一般的には、WCAG（Web Content Accessibility Guidelines）が推奨する4.5:1以上のコントラスト比を目安とします。
識別しやすい色を選ぶ赤と緑の区別が難しい場合などを考慮し、補足的な形状やテキストを追加することで情報を伝える工夫をします。
アクセシビリティテストを行うデザインを公開する前に、色覚多様性シミュレーターやアクセシビリティ検証ツールを使い、全てのユーザーにとって使いやすい設計になっているか確認します。

こうした配慮を行うことで、顧客全体に対して公平なブランド体験を提供できるようになります。

まとめ

ブランドカラーは、企業や商品の印象を形作るうえで極めて重要な要素です。適切な色を選び、一貫して使用することで、顧客との感情的なつながりを深め、企業価値を高めることができます。本記事で解説した知識や手法を活用し、自社に最適なブランドカラーを選定することで、競争の激しい市場でも強いブランドイメージを構築できるでしょう。

ここでは、ブランドカラーを効果的に活用するためのポイントを簡単に振り返り、株式会社PA Communicationが提供するブランディング支援サービスについてご紹介します。