高品質なメガネを手頃な価格で提供する日本のアイウエアブランド「JINS」のインフルエンサー施策パートナーとして、2025年に複数プロジェクトを担当。

サングラスを起点に、「メガネ＝視力矯正器具」という従来のイメージから、「ファッション・美容文脈で選ばれるアイテム」へと認知を拡張することを目的に、インフルエンサー・SNSメディアを横断した施策を展開しました。

背景・目的

ファッション文脈での認知拡張

JINSの中でも「メガネをファッションとして楽しむ」ラインとして注力されている JINS TODAY の発売に合わせ、PACではファッション文脈での認知拡張を目的とした施策を設計しました。

縦型SNAP企画の元祖として若年層から高い支持を集めるPickyouと連携し、JINSオリジナルのSNSメディアリールタイアップを実施。

ストリートスナップ形式で「今日のコーデ×メガネ」を切り取り、日常のスタイリングに自然に溶け込む形でプロダクトを訴求。

20〜30代のインフルエンサー・KOLを中心に起用することで、従来の機能訴求に偏らない、“メガネをコーディネートの一部として楽しむ”新しい文脈づくりに成功しました。

プロダクトカテゴリー拡張による話題の最大化

サングラス単体の訴求にとどまらず、JINSの多様なプロダクトを複数カテゴリーで展開することで、話題の最大化を図りました。

1. JINS TODAY：次世代のファッションフリマアプリ「Pickyou」と連携し、ファッション性を訴求
2. JINS TODAY BOLD：女性インフルエンサーを起用し、ファッション性を前面に打ち出した訴求を実施しました。
3. Airframe：30代以上を対象に、軽さや快適性といった機能面にフォーカスしたコミュニケーションを展開しました。
4. 美容レンズ：チークカラーレンズやコンシーラーカラーレンズによる「中顔面短縮が叶う」という美容訴求を軸に、美容系インフルエンサーやメディアと連携。美容メディア EMME とのタイアップ施策も実施し、メガネを“美容アイテム”として捉える新たな視点を提示しました。

ファッション・機能・美容という異なる文脈を掛け合わせることで、JINSのプロダクト理解を立体的に広げることに成功しました。

成果につながるインフルエンサー施策設計

投稿の“露出”だけで終わらせず、成果につなげるインフルエンサー施策設計を重視しました。

数値成果の高い投稿については、広告配信や二次利用へと展開し、エンゲージメント率が極めて高い投稿は広告素材としても活用。
さらに、高評価を獲得したインフルエンサーは、JINSアンバサダーへと昇格するなど、継続的な関係構築につなげました。

「バズる旬な人」を的確に起用することで、100万回を超える再生数を複数創出。

PR投稿を起点に、広告・ブランド資産へと発展させる好循環モデルを構築しました。

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PACは、PRだけではなく、新商品のプロモーションや撮影にも豊富な実績とノウハウがあり、長けています。
企業様が持っている課題や目的も、当社のブランディング戦略やPR戦略とクリエイティブな発想で解決に導きます。
ぜひお気軽に一度ご相談ください。

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